为规范化妆品网络直播营销秩序，防范虚假宣传风险，日前，德清县局组织开展2025年度专项合规系列培训，着力提升企业合规经营能力。
一是聚焦法规解析，筑牢合规根基。深度解读《互联网广告管理办法》《化妆品网络经营监督管理办法》《化妆品分类规则和分类目录》等法规要义，系统阐明直播营销法律边界。围绕主体资质合规、商品备案合规、营销行为合规三大维度展开剖析，为企业厘清主体责任框架，夯实依法运营理论基础。
二是聚焦案例警示，明晰风险要点。精选化妆品直播违法典型案例，重点提炼四大风险防范核心：严控孕妇儿童等特殊群体产品宣称规范，确保“美白”等敏感词宣称与备案信息严格对应，明确区分面部与身体产品宣传禁忌，严禁使用虚假宣传及效果夸大禁用表述。同步结合近期投诉高发领域通报，强化企业风险预判能力。
三是聚焦实务解困，强化风险防控。开设互动答疑专场，针对企业代表提出的直播用语规范、产品宣传审核等具体问题，德清县局依据监管要求现场解答。就宣传内容中的争议性问题展开深入研讨，明确风险规避路径。通过复盘企业过往直播视频实例，现场剖析问题并指导整改，着力避免同类问题再次发生。